江南古韵 龙城新颜 常州城市形象的国风插画与文创探索

常州，这座拥有三千余年历史的江南名城，正以全新的姿态，通过充满东方美学的中国风插画与旅游文创产品，向世界展示其独特的城市魅力。将深厚的文化底蕴与现代设计语言相结合，常州的旅游形象塑造与周边产品开发，正走出一条独具特色的文创之路。

一、 国风插画：描绘诗意龙城新画卷

常州的国风插画创作，根植于其丰富的历史文化土壤。创作者们巧妙提取城市核心文化符号：

1. 地标建筑的诗意重构：天宁宝塔的巍峨庄严、红梅阁的雅致清幽、青果巷的粉墙黛瓦，在插画家的笔下，被赋予了水墨的氤氲或工笔的精致。画面常融入飘渺的云气、摇曳的竹影、潺潺的运河水，营造出“烟雨江南，诗意常州”的意境。

1. 历史名人的灵动再现：季札的诚信之风、唐荆川的文武双全、盛宣怀的实业救国，这些历史人物不再局限于书本，而是以飘逸洒脱的国风形象出现在画作中，与常州山水、书院园林融为一体，让历史变得可亲可感。

1. 非遗元素的时尚转译：梳蓖的精细纹样、留青竹刻的雕刻质感、乱针绣的色彩韵律，被抽象化、图案化地融入插画背景或边框装饰中，成为连接传统与现代的美学桥梁。

这些插画不仅用于旅游宣传册、城市海报，更成为社交媒体上传播的视觉名片，用世界通行的视觉语言，讲述常州的古老故事与当代活力。

二、 旅游文创：让常州记忆可携带、可体验

基于国风插画这一核心视觉资产，常州的旅游文创产品开发呈现出体系化、场景化的特点：

1. “城市礼赞”系列：以插画主视觉衍生出的高端礼品，如真丝卷轴画、瓷板画、黑檀木书签等，满足游客对“城市艺术品”的收藏需求。

1. “生活美学”系列：将插画元素应用于日常用品，打造实用性与观赏性兼备的产品。例如：

• 文具雅玩：印有天宁塔影或运河帆影的笔记本、胶带、香薰套装。

• 时尚配饰：以常州市花月季、市树广玉兰为灵感的刺绣胸针、丝巾，融合梳蓖造型的现代发饰。

• 茶食雅集：包装设计充满江南园林窗棂或诗词意象的“常州麻糕”、“萝卜干”等特色食品，让味道与视觉记忆双重叠加。

1. “互动体验”系列：文创不止于实物，更延伸至体验。如基于“东坡足迹”或“运河往事”插画的AR明信片，扫描即可观看动画故事；或提供DIY材料包，让游客亲手制作一枚微缩的留青竹刻书签，将“参观”转化为“参与”。

三、 周边产品包装：方寸之间，尽显龙城气韵

包装是文创产品无声的推销员，也是城市形象的重要载体。常州文创的包装设计深谙此道：

1. 材质之韵：大量运用环保再生纸、天然棉麻、本土竹木等材料，质感温润质朴，呼应江南的自然与人文气息。开合方式常借鉴古籍装帧或传统器物造型，增加开启的仪式感。

1. 色彩之雅：主色调多取自江南园林与四季风物：粉墙的“月白”、黛瓦的“青灰”、春日的“柳绿”、秋日的“丹枫”，色彩体系清雅含蓄，富有文化品位。

1. 结构之巧：包装结构本身可成为展示的一部分。例如，一款“探秘青果巷”的文创套装，外盒展开即是一幅青果巷的手绘立体全景图；茶叶罐的设计可能化用古典食盒的提梁造型，既美观又便于携带。

1. 叙事之妙：包装不仅是容器，更是故事书。在包装的侧面、内衬或附加的小卡片上，以简练优美的文字，讲述该产品灵感来源的历史典故、诗词佳句或工艺特色，让消费者在打开包装的过程中，完成一次深度的文化阅读。

从一幅幅气韵生动的国风插画，到一件件匠心独运的文创产品，再到一个个精致考究的包装，常州正系统性地构建着一个立体、可感、可消费的城市文化形象。这不仅是旅游经济的增长点，更是文化自信的当代表达。通过将“吴风遗韵”转化为“国潮新风”，常州让每一位游客都能带走一份独特的“江南记忆”，也让这座千年龙城的名字，随着这些兼具美感与温度的产品，传播得更远、更久。